cele 3 dungi in monopol

Dupa aproape 10 ani de procese, purtate prin mai multe tari, cea mai inalta instanta de judecata din Europa a decis: guvernele pot hotari, in functie de tara, daca firmele de haine, producatori sau retaileri, au dreptul sa foloseasca dungile de orice fel in logourile lor. Acestea nu trebuie sa dauneze in nici un fel marcii Adidas, asociata de 40 de ani cu trei linii verticale. Mai importanta decit gradul de asemanare a logourilor este insa perceptia consumatorilor asupra lor, au adaugat cei de la Curtea Europeana de Justitie. Victoria Adidas impotriva imitatorilor a fost urmata de „o stare de panica in sinul industriei“, dupa cum o descrie „The Telegraph“.
Nu doar avocatii multinationalelor concurente s-au aratat indignati, dar si designerii.

„Adidas isi protejeaza logoul cu ferocitatea unei tigroaice care isi apara puii“, comenteaza si cei de la „Forbes“. Inca din anii ’60, de cind Adi Dassler, fondatorul companiei, a desenat cele trei dungi verticale, Adidas a luptat neobosit impotriva imitatorilor. „Deloc surprinzator, avind in vedere simplicitatea logoului“, adauga „Forbes“. Pina la inceputul anilor ’90, discutiile nu ajungeau pina la tribunal. In ultimii 10 ani insa, Adidas a purtat companiile rivale printr-o serie de curti de justitie din SUA, Germania, Italia, Franta si Olanda, ajungind pina la urma la forul european, care a dat cistig de cauza gigantului german.

Ca tinta principala a stat Hennes&Mauritz, al carei logo pentru hainele sport este format din doua dungi paralele. Alaturi de C&A si alte companii din industrie, H&M nu a renuntat asa usor la dungi. Dunga este un element grafic mult prea comun pentru a fi detinuta de cineva, au contracarat reprezentantii acestora. Solicitarea lor, in care se arata ca „patternurile trebuie sa fie accesibile tuturor retailerilor“, nu constituie un factor relevant in a stabili daca folosirea acestora prejudiciaza marca Adidas. Curtea Europeana de Justitie a preferat sa lase aceasta hotarire la latitudinea fiecarui stat.

Rivalii nu au nimic impotriva logoului Adidas, ci lupta cu monopolul companiei asupra unui element grafic, care ar trebui sa fie accesibil tuturor. „Exista pericolul ca si alte motive folosite in mod obisnuit sa fie monopolizate de giganti“, a declarat Daan de Lange, un avocat danez care reprezinta marca Mode, o subsidiara C&A, citat de „International Herald Tribune“. El a adaugat ca multi producatori, din tari diferite, continua sa vinda haine „marcate“ cu doua dungi. Fred Perry, de exemplu, compania britanica specializata in articole de tenis, este una dintre acestea. Michael Hart, avocat la Baker&McKenzie, firma care consiliaza Fred Perry si alte companii de haine, spune ca aceasta hotarire ar putea afecta alegerile de baza ale corporatiilor.

Designerii si jurnalistii nu au ocolit dezbaterea. „Nimeni nu detine dungile! Este o parte din trusa designerului. Mai mult, sportul si dungile au fost asociate din timpuri imemoriabile“, se revolta si Ursula Hudson, directorul Fashion Business Resource Studio din cadrul London College of Fashion. „Trei dungi inseamna Adidas, stim. Dar acum se pare ca daca folosesti doua sau poate patru sau chiar cinci s-ar putea sa intre sub incidenta autoritatilor. Suprematia Adidas asupra dungilor poate sa dureze oare?“, se intreaba Daniel Altman pe blogul sau de la „New York Times“, Managing Globalization.

Mult inainte ca Adidas sa isi stabileasca logoul in trei linii, dunga a avut o istorie lunga si nu neaparat glorioasa. In secolul 12, ea era asociata cu prostituatele si cavalerii tradatori.

Sportivi celebri au promovat dungile

Adidas nu tine doar la dungi, cind vine vorba de brand, ci si la sportivi.
Au promovat cele trei linii verticale boxerul Muhamad Ali, inotatorul Ian Thorpe, fotbalisti precum David Beckham, Zinedine Zidane sau Oliver Kahn, dar si din generatia celor care au facut istoria sportului cu balonul rotund, Franz Beckenbauer si Michel Platini. Din Romania, Adrian Mutu a avut contract cu acest brand si, mai recent, Bogdan Lobont.

articol preluat din cotidianul.

Esentzial e k m bucur pt. acest lucru, vb. lu' Robbie W.:
"Ok then back to spaceship, take both pills fuck the matrix
Jack those jills shake your Playtex rock 3 stripes not the asics
A.D.I.D.A.S old school cos it's the best".

Ciao baby!